《2020汽车直播生态报告》发布

中国经济新闻网2020-04-1610:40:28中国经济新闻网讯(记者张丽敏)日前,懂车帝联合中国汽车流通协会发起的“懂车帝买车直播季——经销商主播挑战赛云颁奖&rdqu

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2020-04-16 10:40:28

  中国经济新闻网讯(记者 张丽敏)日前,懂车帝联合中国汽车流通协会发起的“懂车帝买车直播季——经销商主播挑战赛云颁奖”在线上举办,期间懂车帝联合中国汽车流通协会发布了《2020汽车直播生态报告》(以下简称《报告》),综合懂车帝、抖音、今日头条、西瓜、抖音火山版等平台数据,为行业解读汽车直播行业生态。
  
  《报告》显示,经历了2019年的探索,汽车直播用户的规模和黏性不断增加,用户对直播内容的需求不断提升。此外,参与直播内容的创作者逐渐增多,除了传统创作者外,汽车厂商、经销商加速入局。
  
  今年前3月汽车直播单日最高看播人数达500万,看播用户增长6.1倍。此外,汽车直播的用户黏性也在增强。据统计,今年前2个月,汽车直播互动用户数提升5倍。在此趋势下,汽车直播的商业价值不断凸显。一方面,直播用户与买车客户的重合度高,因而通过直播能够获得大量销售线索。另一方面,直播可以强化用户的购车意向,提升转化效率,汽车直播直接服务于交易的时机逐渐成熟。
  
  懂车帝产品负责人马骏表示:“汽车直播的大趋势已经到来,汽车直播正在以其更强的信息表达能力、更快的信息流通速率,以及更易互动的优势获得用户和创作者的青睐。”
  
  《报告》显示,2月16日以后,在懂车帝平台经销商单日开播场次平均保持在2000场以上,经销商主播开播的占比从春节前的1%提升到目前的86%。这一方面是由于疫情“黑天鹅”到来,直播买车为经销商在特殊时期实现业绩提供了新渠道;另一方面,为加速对直播价值的探索,懂车帝从2月6日开启“买车直播季”,为经销商探索直播提供帮扶,活动吸引品牌厂商、经销商和车圈KOL进行直播超过10万场,总直播时长超过11.36万小时。
  
  懂车帝数据中心统计分析,今年前3月经销商直播间的潜在客户数量增长93倍。经销商主播需要进一步积累人气,并从中提升销售线索,从而完成交易转化。在此基础上,促进经销商主播更快融入直播生态显得尤为重要。在交易转化上,《报告》数据显示,最有效的促进手段是发放优惠券。统计显示,发券后经销商高意向用户触达可提升20-65倍。

来源:中国经济新闻网

作者:张丽敏

华夏智能网 编辑:

曹阳

      

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