聚焦上班族，哈啰打开白领人群营销新「骑」思

早C晚A、漂亮饭、手冲咖啡、机械键盘、营养药片……作为社会中坚力量，上班族精神饱满的生活状态，离不开背后强大的物质消费支撑。

对于上班族来说，当下最流行的消费动机就是“去班味”。班味不仅是打工人的情绪痛点，也是社交平台的流量密码。据某平台数据显示，“#班味”与“#去除班味计划”的话题总浏览量近3亿。如果品牌方能够从“去班味”视角切入，展开一场专属上班族的营销活动，不失为一次营销良机。

骑行挑战赛是哈啰大IP用户活动，平均每10个单车用户中就有1人曾报名参加。因此，以“班味”痛点为抓手，以骑行挑战赛为活动载体，哈啰可以精准锁定上班族用户，打造“去班味”具象体验，通过线上线下植入品牌权益，进一步刺激上班族的消费欲望，为生意增长注入活水。

通过消费享受生活的小确幸是上班族“洗掉班味”的手段之一。想要一键去班味，没有什么比吃一顿“有锅气的晚餐”、试一支“人生口红”、买一件时尚新衣更快乐的啦。哈啰可以结合上班族主流消费需求场景，定制不同的骑行路线——餐饮超市、潮流服饰、时尚美妆，并设置趣味性的集章兑奖环节，引导上班族按图索骥打卡门店，助力线下商家的流量与销量增长。

除此以外，在活动期间，哈啰能够在线上定向上班族群体，在通勤行程中推送附近店铺的优惠信息，引导潜在意向的消费者骑行至线下门店进行消费，带来直接客流。

还有一部分爱“追风”的上班族，迷恋上专业的骑行项目，追求挥洒汗水时内啡肽疯狂分泌的快感。

哈啰高里程挑战赛能够精准触达上班群体中的骑行发烧友，积攒高忠诚度的用户流量。运动垂类品牌可以携手哈啰发起线下活动，冠名奖牌、勋章、实物奖品等荣誉感周边，提升在特定圈层人群中的知名度和影响力。

来一场说走就走的旅行，是上班族“逃离”职场的另一种方式。

哈啰骑行挑战赛正式推出“跟着路线去骑行”专区，已规划三十余条路线，覆盖北京、上海、南京、长沙等二十多座热门旅游城市。在活动过程中，品牌方可以持续渗透产品信息，陪伴上班族出游全过程，实现流量曝光的同时加强心智影响，提升品牌在白领一族心中的好感度。

基于强大的产品能力和原生的用户基础，哈啰不同类型的骑行挑战赛正在“接轨”上班族多样化的出行需求，让营销氛围融于骑行场景，为品牌提供“品效合一”的上班族营销新思路。

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